专题:艾瑞网专栏周刊第二十九期——淘宝商城

更新时间:2019-08-11

  苹果iPad、iPhone4半价,联想笔记本电脑半价,Nike、阿迪达斯服装也是5折……淘宝商城吹响了进攻B2C的号角。据统计,淘宝商城11月11日促销的成交额达9.36亿元,平均每秒钟的交易额超过1万元。

  网购消费者与传统市场消费有着不同的习惯和心理,网购本身也有自己的特色,因此在促销方面也应有针对性的方式,淘宝商城光棍节促销成为一个成功的案例。在传统商场看来,光棍节的营销价值并不大,但放在网上,极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。

  总的来说,此次光棍节全场五折促销活动,其公关意义远远大于销售意义,对淘宝商城来说也可谓是一次成功的市场营销公关活动。

  【艾瑞网专家专栏】总的来说,此次光棍节全场五折促销活动,其公关意义远远大于销售意义,对淘宝商城来说也可谓是一次成功的市场营销公关活动。根据淘宝公布的新的垂直化战略,意味着淘宝商城将会把手伸进更多垂直市场,未来淘宝商城将在每个垂直门类与其B2C巨头“交火”。

  【艾瑞网专家专栏】淘宝商城1111的销量汇总:销量9亿。 淘宝商城双11活动:日销售额9.36亿,每秒超过2万元交易;2家店铺超2千万;11家店铺超千万;20家店铺过500万;总共181家店铺过百万,淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿,其中28家过百万。

  【艾瑞网专家专栏】11月11日,淘宝商城举办光棍节5折促销活动(简称1111网络营销),全天销售9.36亿,超过香港的全天销售额。其中,日销1000万以上的有13家,12家是著名传统品牌,只有一家是淘品牌(在淘宝网上成长起来的品牌),在最后一个小时跌跌撞撞冲破了底线,加入了千万级。

  【艾瑞网专家专栏】但对淘宝来讲,众多传统品牌单店一天创造出上千万的交易量,就是要让没有触网品牌们眼红、心动,然后通过后续的社会化媒体宣传触及他们的灵魂,刺激他们的神经,让他们半推半就的从了。对于传统品牌来讲,11.11有些扯淡,kj开奖图库。大的交易量,是自己牺牲毛利换来的,杀敌一千自损八百。

  【艾瑞网专家专栏】11月11日,淘宝商城将联合百余家知名品牌将联手进行全场五折大促销,涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业,吸引了众多消费者的注意力。五折促销活动再创纪录:仅仅用了2个小时,已经有7个店铺单日成交破百万,到凌晨6点,过百万的店铺达到了8个。

  淘宝商城的数据在没有买家收到货确认之前,只能像买股票上涨后的“浮盈”,不能算真正销量。后续的配送延迟、商品质量问题、在线客服服务问题、促销价格欺诈问题等都将导致退货退款,网上便捷的退款程序及快递退货,使得因为这些原因导致退货退款比例远远高于线下。业内人士提醒,网购促销带来的成交量呈爆发式增长,数百万个包裹在几天内密集发出,传统商业的物流模式已经捉襟见肘。要满足电子商务迅猛发展的需求,现有快递体系和仓储服务体系都面临挑战。


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